French Click Club» French Click Club Apple fête ses 1 milliard d'applications

Apple fête ses 1 milliard d'applications

groskarl — Mon, 27 Apr 2009 08:14:51 +0000

Pour fêter le chiffre tout simplement incroyable de 1 milliard d'applications téléchargées, Apple habille le NYtimes. Comme sur ses précédentes campagnes que vous pouvez voir ici ou encore là, Apple réussit à allier simplicité et efficacité.

Ce format événementiel ultra-impactant est une belle réussite ! On aimerait bien voir de telles collaborations entre annonceurs et sites supports en France.

Expand Banner sur Youtube

groskarl — Sun, 05 Apr 2009 16:00:36 +0000

Youtube diffuse des expand banner basées sur son player pour la sortie du film Fast & Furious 4.

Au passage de la souris sur le pavé, quatre flèches apparaissent pour montrer la possibilité d'expand. Celle ci se déclenche au click et vient recouvrir toute la largeur du site. Il est alors possible de regarder la vidéo en fullscreen et en HD.

Mes deux remarques sont sur le wording "passer en plein écran" qui n'est pas très clair et le bouton fermer qui n'est cliquable que sur une toute petite zone ! Cela reste une très bonne initiative de la part de Youtube, le confort de pouvoir regarder une bande annonce dans un espace plus grand est non-négligeable.

Est ce que les expand banners adsense iront dans ce sens ?!

Nouveaux formats de bannières pour l'OPA

groskarl — Mon, 23 Mar 2009 08:48:38 +0000

L'OPA (Online Publishers Association) a annoncé le développement de trois nouveaux formats de bannières pour contrer la crise et relancer l'activité de la publicité en ligne.

Ces formats, lancés en juillet, devraient être testés dans un premier temps sur les sites CNNMoney.com, ESPN.com, Forbes.com and NYTimes.com. Chacun de ces sites affichera un de ces nouveaux formats.
En voici le détail :

- The Fixed Panel (336px x 860px), un skypaper surdimensionné.

- The XXL Box (468px x 648px), un nouveau format expand.

- The Pushdown (970px x 418px), un nouveau format interstitiel.

On peut se demander si ces ces formats plus grand et rich-média arriveront à s'imposer et si l'utilisateur préfère avoir une seule bannière de grande dimension ou plusieurs petits formats au sein de sa page ?

Les habillages pub vidéos

misterclick — Fri, 20 Mar 2009 09:59:26 +0000

Nous avions publié il y a quelques semaines la campagne Audi quattro sur lequipe.fr qui soulignait la tendance montante des formats vidéo full screen qui s'activent à l'initiative de l'internaute. Coca-Cola va encore plus loin avec la campagne "Happiness Factory" et réalise un habillage vidéo fullscreen sur Dailymotion, Gamekult et Skyrock.

Jusqu'à quel niveau d'intrusivité les annonceurs ont-ils intérêt à aller (impact vs mauvaise perception de la marque) ? N'hésitez pas à nous faire profiter de vos réactions et précisions dans les commentaires !

Google adsense propose l'expand banner

groskarl — Mon, 09 Mar 2009 11:14:53 +0000

Google adsense vient d'annoncer l'ajout de l'expand banner à son catalogue de formats. Celle-ci se déclenche au click, on ne sait pas encore la dimension ou le poids maximum de ce format. Espérons que Google soit plus conciliant que les 15 sec d'animation maximum sur les autres formats.
L'expand banner permettra par exemple de visionner des bandes-annonces de film sur une plus grande surface qu'un simple pavé.

Plus d'infos, sur l'expand banner Google.

Deux campagnes Apple innovantes

groskarl — Tue, 03 Mar 2009 12:49:20 +0000

Le premier format est une comparaison entre Vista et Leopard qui utilise une citation du Wall Street Journal "Leopard is better and faster than Vista". Le dispositif se déclenchant au click utilise la ligne éditorial d'un journal, son header et toute la colonne de droite.

Le deuxième format est pour la sortie du Mac Book Pro 17 pouces. Apple s'appuie sur le côté "écologique" de son produit avec une réalisation très soignée et des effets de transparence.

Expand banner sur iPhone

groskarl — Mon, 16 Feb 2009 09:37:46 +0000

PointRoll n'a pas attendu l'arrivée de flash sur iPhone pour lancer les premières expand banners avec des campagnes pour Ford Flex ou BP.

Les possibilités semblent assez larges, puisque ces bannières supportent la vidéo, le multi-touch, le téléchargement et la capture photo. Voilà qui devrait faire réfléchir Apple sur le développement de flash sur iPhone.

Pour voir la démo de l'expand banner pour Ford Flex, cliquez ici.

Les formats de la publicité online

groskarl — Fri, 13 Feb 2009 15:32:55 +0000

Vous trouverez dans cet article une présentation des formats standards IAB de la publicité online. Ces derniers sont validés par l'Interactive Advertising Bureau dont l'objectif est de structurer le marché de la communication Internet et d'en augmenter l'efficacité. D'autres formats et dispositifs publicitaires existent sur Internet, mais ceux que nous allons étudier maintenant sont les plus courants.

Pour plus d'informations vous pouvez consulter le site de IAB France et les informations concernant les formats publicitaires :
Recommandations 2008 : http://www.iabfrance.com/index.php?go=edito&eid=23
Présentation des formats : http://www.iabfrance.com/index.php?go=edito&eid=66

Le bandeau : Premier format publicitaire créé sur internet en 1994, le bandeau est aujourd'hui en voix de disparition. Il a été rapidement remplacé par la megabanner qui offre de meilleures possibilités créatives et des taux de click supérieurs. Cependant avec l'éclosion des netbooks et des téléphones portables, il est possible que le bandeau 468x60 retrouve très bientôt un intérêt pour les annonceurs.
Dimensions : 468x60
Poids : < 35 Ko

La megabanner : Positionné le plus souvent dans le header des sites supports, le format megabanner s'est imposé très rapidement au profit du bandeau. Ce format de publicité online offre une bonne visibilité en s'affichant avec les premiers contenus du site que l'internaute consulte. Les proportions horizontales de ce format permettent un affichage optimal des textes.
Dimensions : 728x90
Poids : < 50 Ko

Le pavé : Le pavé est sans doute le format le plus répandu grâce à ses performances de visibilité et de taux de click. C'est aussi le format de publicité online idéal pour diffuser de la vidéo en streaming et ses proportions lui permettent d'être intégré au coeur du contenu éditorial des sites supports.
Dimensions variables : 300x250 ; 250x250 ; 200x200
Poids : < 50 Ko

Voir tous les pavés : http://www.frenchclickclub.com/tag/pave/

Le skypaper : Le skypaper est un format pub qui vient en général se positionner dans la partie droite des sites, sous le header. Ce format est vu par l'internaute lorsqu'il consulte le contenu éditorial et offre une bonne complémentarité avec la megabanner. Ses proportions verticales ne sont pas idéales pour afficher les textes mais proposent des possibilités d'animation intéressantes.
Dimensions variables : 120x600 ; 160x600 ; 200x600
Poids : < 50 Ko

Voir tous les skyscrapers : http://www.frenchclickclub.com/tag/skyscraper/

L'interstitiel : Ce format de publicité online se déclenche avant d'arriver sur le site et occupe une taille variable pendant une dizaine de secondes. L'interstitiel offre un très fort impact mais peut être considéré comme intrusif par l'internaute. Il est de plus d'une durée trop courte pour proposer une interaction à l'utilisateur. Une fonction "Accéder directement au site" doit être proposée obligatoirement. Très bon pour la notoriété de la marque, il permet aussi de teaser sur un format complémentaire qui sera dévoilé une fois l'internaute arrivé sur le site.
Dimensions très variables - durée maximum 12 secondes
Poids : < 100 Ko

Le flash transparent : Ce format est très similaire à l'interstitiel et propose les mêmes avantages et inconvénients. La seule différence est qu'il s'affiche quand à lui sur les pages du site avec des dimensions moindres. Ses possibilités de teasing avec un second format intégré au contenu pour la révélation sont encore meilleures.
Dimensions très variables - durée maximum 10 secondes
Poids : < 50 Ko

L'expand banner : Le concept d'expand banner peut s'appliquer aux formats suivants : bandeau, megabanner, skyscraper et pavé. Le principe est d'interpeller l'internaute sur un format "classique" pour qu'il active un deuxième format plus grand et souvent rich-media (mini jeux, mini sites, vidéos, ...).

L'expand banner permet d'utiliser le principe de teasing / révélation et d'offrir une meilleure expérience interactive à l'utilisateur. Plus d'impact et de mémorisation de la marque car l'internaute a fait la démarche d'interagir avec la publicité ! Attention le call-to-action pour activer l'expand est stratégique car sinon l'internaute risque de passer à côté de la publicité et la marque ne sera même pas vue.

Voir tous les formats expand : http://www.frenchclickclub.com/tag/expand/

Les spécificités techniques : Voici les éléments techniques à prendre en compte au moment de la conception et création car il vont guider l'approche et la créativité de l'agence.

Version flash :
Les adservers acceptent les versions 7 et 8 de Flash et certaines vont même jusqu'à 9 pour certaines cibles sur-équipées comme dans le hi-tech ou le jeux vidéo. Nous devrions bientôt voir la version 7 disparaître et la version 9 se démocratiser.

Son on/off :
Il est possible d'intégrer de l'audio dans les formats IAB sous réserve qu'il se déclenche à l'initiative de l'internaute, en cliquant sur le bouton ON ou en passant sa souris sur le format pub. Nous constatons que le son est généralement géré en rollover maintenant : l'internaute active le son en passant la souris sur le format pub et le coupe en la retirant.

Durée :
Certaines régies demandent à ce que les formats soient animés pendant 15 secondes maximum et se terminent sur un visuel fixe sans rejouer l'animation. Ces contraintes empêchent de proposer de l'interactivité aux internautes et obligent les annonceurs à diffuser un message clair, concis et direct. C'est notamment les cas du pack de créations à réaliser pour les campagnes display de Google AdWords.

Vous trouverez ici plusieurs exemples des spécificités techniques :
CNET : http://www.cnetnetworks.fr/cnetnetworks/publicites/formats-publicitaires/
YAHOO : http://fr.solutions.yahoo.com/
MSN : http://advertising.microsoft.com/france/specifications_techniques